Claves para un periodista SEO

Entre al año 1996 y 1997 Jakob Nielsen, experto en usabilidad y autor de los estudios de Eyetracking, realizó un experimento sobre un grupo de personas. A cada una de ellas le ponía dos cámaras: una que seguía los movimientos de los ojos otra que seguía el punto que los ojos recorrían la pantalla del ordenador.

Con estos seguimientos encontró que a medida que la historia se hacía más larga la lectura descendía. Del mismo modo, Nielsen descubre los puntos en los que se fija más nuestra atención. Encontró un patrón en forma de F, aunque algunas ocasiones se sigue un patrón en forma de E o en forma de L invertida. Con estos recorridos se mostró de manera de leer que tienen los usuarios cuando aterrizan en un sitio web. 

Estos patrones  apuntan que delante de la pantalla lo que el usuario hace es escanear la información o el contenido presente, esto es, en lugar de leer el texto palabra por palabra se hace un barrido u ojeada del texto. Este cambio en el comportamiento de los usuarios y el desarrollo del activismo on line, exigen a los profesionales de la información reinventar la forma de elaborar contenidos. Se trata de facilitar la lectura, de ayudar a los usuarios a realizar ese escaneo. Técnicas como el uso de las etiquetas del lenguaje HTML o la dislocación de la información relevante a la izquierda  se convierten en el quehacer diario de quienes optan por estas nuevas vertientes del periodismo.

 Atrás quedan esos tiempos en los que se llenaban las páginas de textos en una secuencia de párrafos farragosos que convertían la visita web en una auténtica prueba de resistencia. Uno de los elementos clave tanto en el seguimiento de un web site por parte de los usuarios como en el posicionamiento del mismo dentro de los buscadores son los enlaces. Para JeffJarvis un contenido sin enlace no tiene valor.

En resumen se trata de crear un buen contenido, un contenido atractivo tomando en consideración a los usuarios. Se trata de que el lector encuentre la información de interés en el menor tiempo posible, algo que no podría hacerse sin tener en cuenta estos parámetros que el mundo interactivo nos proporciona.

El macrocamino de los micromedios

Si algo ha marcado el mundo de la comunicación de los últimos tiempos ha sido la aparición de los micromedios. Desconocidos para unos y piedra angular en el trabajo de otros, estos canales de difusión permiten a los usuarios el acceso a la información colgada en la gran red de forma sencilla y en la mayoría de los casos, gratuita.

Álvaro Bohorquez ofreció una conferencia en la facultad de ciencias sociales y de la comunicación del UPV/EHU a los alumnos de tercer curso de periodismo. En su charla inició un recorrido por alguno de los micromedios que, actualmente, están despuntando en internet.

Para que un micromedio tenga éxito no es necesaria una cobertura informativa a gran escala. Tal y como señaló Bohórquez a los alumnos de la EHU algunos de los medios de difusión de estas características que tienen éxito se centran en circunscripciones locales y en ocasiones hiperlocales. Es el caso por ejemplo  de Almería360, Laredoesmas o Aquí Tetuán, donde “se ofrece información de la ciudad, el pueblo e incluso hasta el barrio”.

La especialización a la hora de informar puede ser otra de las claves que marquen el éxito de un canal de difusión. Cada vez son más los canales de difusión que se especializan tratando de ofrecer la más amplia cobertura informativa dentro de un campo o tema específicos. Micromedios deportivos o culturales como Beticismo.net o Naukas sacian las necesidades informativas de los amantes de estos sectores.

Las publicaciones convencionales se enfrentan a difíciles competidores. Las revistas tradicionales se ven inmersas en una lucha encarnizada con las posibilidades que ofrecen los nuevos dispositivos móviles. Publicaciones como la revista vis a vis proporcionan a sus usuarios una forma diferente de consumir información, donde la interactuación con el lector está garantizada, convirtiéndola en un lugar atractivo y sugerente.

Pese a que el mundo de la comunicación no esté pasando por uno de sus mejores momentos, la clave de la supervivencia en el mismo se encuentra precisamente en eso, en definitiva como diría Joseph Pulitzer “ojo a las situaciones inesperadas. En ellas se encierran a veces las grandes oportunidades”


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